تسجيل الدخول

تسجيل

تعريف الدعاية

المؤلف:  الدكتور علي منعم القضاة

المصدر:  الرأي العام مفهومه.. انواعه.. وطرق قياسه

الجزء والصفحة:  ص 149- 152

2025-10-25

605

تعريف الدعاية:

تناول العديد من الدارسين الدعاية بالتعريف وقد اتفق جميعهم على أن الدعاية تسعى للتغيير والتأثير في الرأي العام حتى لو بطرق غير منطقية، أو غير صادقة، وبضغوط نفسية. وهي تحاول التأثير في تفكير الناس وتستهدف عقولهم.

جاك أيلول: يرى جاك أيلول أن الدعاية بمعناها الواسع تشمل عدة مجالات لتعديل الآراء بطرق نفسية بهدف تغيير الأفكار والآراء التي تكوّن المعتقد، أو الفكرة، أو الحقيقة لدى الأفراد، وذلك بهدف جعلهم يعتنقون عقيدة، أو مبدأ في تفكيرهم، وهو يرى أن الدعاية بمعناها الواسع تشمل الحقول التالية:

* العمل النفسي: تعديل الآراء بطرق نفسية.

* الحرب النفسية: تحطيم معنويات العدو بأساليب نفسية ومنطقية حتى نخلق عنده حالة من الشك بما لديه.

* إعادة التعليم وغسيل الدماغ: أي الاقناع القسري المقنن، أو تحويل الخصم الى حليف.

جيهان رشتي: الدعاية محاولة متعمدة من فرد، أو جماعة باستخدام وسائل الإعلام، مع أهدافها لتكوين الاتجاهات، أو السيطرة على الاتجاهات، أو تعديلها عند الجماعات، وذلك لتحقيق هدف معين، وفي كل حالة من الحالات يجب أن يتفق رد الفعل مع هدف القائمين على الدعاية.

ليوناردو دوب: الدعاية هي محاولة التأثير في الشخصيات، والسيطرة على سلوك الأفراد في مجتمع ما، وفي وقت معين، لتحقيق أهداف تعتبر غير علمية، أو أهداف مشكوك في قيمتها.

براون: محاولة لإقناع الآخرين بقبول معتقد معين دون إعطاء أي دليل ذاتي، أو أرضية منطقية لقبوله، سواء أكان هذا موجوداً أم لا.

هارولد لاسويل: الدعاية هي التعبير المدروس عن الآراء، أو الأفعال الذي يصدر عن الأفراد أو الجماعات، والذي يهدف التأثير على آراء، أو أفعال أفراد، أو جماعات أخرى من خلال تحكم نفسي، لتحقيق أهداف محددة مسبقاً.

أنطونيو ميوتو: الدعاية تكتيك للضغط الاجتماعي يميل إلى خلق جماعات في بناء نفسي، أو اجتماعي موحد، عبر تجانس في الحالات العقلية والعاطفية للأفراد موضع الاعتبار.

جوزيف جوبلز: هو وزير الدعاية في عهد هتلر، ويرى أن الدعاية لها هدف واحد فقط هو إخضاع الجمهور؛ وليس لها في حد ذاتها طريقة أساسية، وتعتبر كل الوسائل التي تخدم هذا الهدف وسائل جيدة.

سورمان جون باول إن الدعاية هي نشر الآراء ووجهات النظر التي تؤثر على الأفكار، أو كلاهما معا.