تظهر أهمية العلامة التجارية في تمييز منتجات الصانع أو التاجر عن المنتجات المشابهة لها لصناع أو تجار ،آخرين إذ أصبحت العلامة التجارية وسيلة دعائية لزيادة الطلب على سلعة معينة، فيعد تزايد استهلاك تلك السلعة دليلا على زيادة شهرة العلامة التجارية، مما يرتب عليه عد العلامة التجارية حقا لصاحبها يكون ذا قيمة مالية طائلة في بعض الأحيان. وغني عن القول إن هذا الحق يحتاج إلى حماية في مواجهة التقليد والتزوير وشتى صور الاعتداء التي تقع على العلامة التجارية ومن هنا نشطت الدول في وضع تشريعات محلية تكفل حماية العلامات التجارية وتنظمها. وبغية تحديد أهمية العلامة التجارية، يتم تناولها على النحو الاتي: (1)
أولا - الأهمية بالنسبة إلى المستهلك 
1- تساعد على سرعة الحصول على البضاعة من دون الحاجة إلى مقارنتها مع البضائع الأخرى.
2- تساعد على خلق حالة الاطمئنان لدى المستهلك من سلامة البضاعة وجودتها لكون
البضاعة المعلمة تخضع إلى الرقابة والسيطرة والحرص من قبل المنتج على عدم الإساءة إليها، وخصوصا إذا كانت البضاعة ذات سمعة جيدة في السوق.
3- سهولة التعرف على السلعة والوصول إليها من بين العديد من السلع المنافسة.
ثانيا - الأهمية بالنسبة إلى المنتج
1- تسهيل عملية الترويج للسلعة وتقليل كلفتها عند الإعلان عنها في وسائل الاعلام المختلفة، إذ ان الرسالة الإعلانية قد تتألف من العلامة التجارية للسلعة فقط من دون الحاجة إلى الدخول في تفاصيل خصائصها، مما يؤدي إلى تقليل المساحة المشغولة والزمن الإعلاني الذي كان يُحتمل أن يوضع في ذكر أوصاف السلعة؛ ذلك لأن العلامة تغني عن ذلك.
2- حماية السلعة من تقليد منتج آخر، خاصةً إذا تم تسجيلها بعلامتها المميزة وخصائصها، إذ يحق له عندئذ مقاضاته.
3- إن استخدام العلامة التجارية في تمييز السلعة يساعد على زيادة حجم المبيعات منها عبر تمكن المستهلك من الوصول إليها بسرعة وسهولة من بين العديد من السلع المشابهة والمنافسة لها في المتاجر الكبيرة، خاصة إذا كانت هذه العلامة تحظى بقبول ورضا المستهلك، وقد يؤدي وجود العلامة التجارية إلى نتيجة مغايرة تماما إن لم تحظ بقبول المشتري.
4- قد يتمكن المنتج عن طريق تمييز سلعته عن سلع المنافسين من التمتع بوضع شبه مستقل في التسعير.
5- تمنح العلامة من يمتلكها أو يستعملها نوعا من المكانة الاجتماعية أو الشعور بالفخر لما تمثله من رمز تقني واجتماعي.
6- تؤدي العلامة دورًا رئيساً في عمليات التجارة الخارجية إذ تكون الوسيلة الرئيسة لتمييز السلعة عند شحنها وتفريغها.
7- تسهيل الاتساع في خط المنتجات إذ إن وجود علامة مميزة للمنتجين يمكنهم من الاستفادة منها حين تطرح سلعة جديدة بعد أن تميز العلامة بنفسها.
8- التميز يخلق الولاء عند المستهلك تجاه السلعة، فعندما يقتنع المستهلك بجودة السلعة يقوم بتكرار شراء السلعة نفسها ومن ثم يحصل الولاء ويضمن المنتج مستهلكين دائمين السلعته.
9 - تعد همزة الوصل بين المنتج والمستهلك وأداة رقابة تمكّن المنتج من الإشراف على سوقه.
10 - استخدام العلامة يسهل تقدم تسويق السلع الجديدة وخاصة حال نجاح السلع الحالية.
_____________
1- دكدوك هودة، أهمية العلامة التجارية ودور تسجيلها في إضفاء الحماية القانونية اللازمة لها، مجلة آفاق للعلوم جامعة الجلفة، الجزائر، المجلد 5 ، العدد 3 مارس 2020، ص 14.

مواضيع ذات صلة

ضوابط اعتبار شطب العلامة التجارية المسجلة قرارا اداريا

شطب العلامة التجارية لعدم التجديد

خصائص الحق في ملكية العلامة التجارية

شطب العلامة التجارية لعدم الاستعمال

حالات شطب العلامة التجارية لمخالفة إجراءات التسجيل

تقديم طلب شطب العلامة التجارية لعدم الاستعمال

تعريف العلامة التجارية في الاصطلاح القانوني

تعريف العلامة التجارية في الاصطلاح الفقهي

تقديم طلب شطب العلامة التجارية لمخالفتها شروط التسجيل

تعريف الشطب في الاصطلاح القانوني

تعريف الشطب في الاصطلاح الفقهي

البت في طلب شطب العلامة التجارية لمخالفتها شروط التسجيل