x

هدف البحث

بحث في العناوين

بحث في المحتوى

بحث في اسماء الكتب

بحث في اسماء المؤلفين

اختر القسم

القرآن الكريم
الفقه واصوله
العقائد الاسلامية
سيرة الرسول وآله
علم الرجال والحديث
الأخلاق والأدعية
اللغة العربية وعلومها
الأدب العربي
الأسرة والمجتمع
التاريخ
الجغرافية
الادارة والاقتصاد
القانون
الزراعة
علم الفيزياء
علم الكيمياء
علم الأحياء
الرياضيات
الهندسة المدنية
الأعلام
اللغة الأنكليزية

موافق

اساسيات الاعلام

الاعلام

اللغة الاعلامية

اخلاقيات الاعلام

اقتصاديات الاعلام

التربية الاعلامية

الادارة والتخطيط الاعلامي

الاعلام المتخصص

الاعلام الدولي

رأي عام

الدعاية والحرب النفسية

التصوير

المعلوماتية

الإخراج

الإخراج الاذاعي والتلفزيوني

الإخراج الصحفي

مناهج البحث الاعلامي

وسائل الاتصال الجماهيري

علم النفس الاعلامي

مصطلحات أعلامية

الإعلان

السمعية والمرئية

التلفزيون

الاذاعة

اعداد وتقديم البرامج

الاستديو

الدراما

صوت والقاء

تحرير اذاعي

تقنيات اذاعية وتلفزيونية

صحافة اذاعية

فن المقابلة

فن المراسلة

سيناريو

اعلام جديد

الخبر الاذاعي

الصحافة

الصحف

المجلات

وكالات الاخبار

التحرير الصحفي

فن الخبر

التقرير الصحفي

التحرير

تاريخ الصحافة

الصحافة الالكترونية

المقال الصحفي

التحقيقات الصحفية

صحافة عربية

العلاقات العامة

العلاقات العامة

استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها

التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة

العلاقات العامة التسويقية

العلاقات العامة الدولية

العلاقات العامة النوعية

العلاقات العامة الرقمية

الكتابة للعلاقات العامة

حملات العلاقات العامة

ادارة العلاقات العامة

الاعلام : العلاقات العامة : استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها :

الأنشطة الاتصالية للعلاقات العامة- ثالثا: النشاط الاتصالي الدعائي

المؤلف:  د. خلف كريم كيوش التميمي

المصدر:  استراتيجيات العلاقات العامة في إدارة الأزمات

الجزء والصفحة:  ص 84-85

2023-02-09

908

الأنشطة الاتصالية للعلاقات العامةثالثا: النشاط الاتصالي الدعائي

أول ما ظهر مصطلح (الدعاية) في الدعوات الدينية إلا انه ظهرت معه أنواع أخرى منها الدعاية السياسية أو التجارية أو الدينية لكن هذا المصطلح اخذ ينصرف معناه بــ (الاتجاه السياسي) أكثر من غيره، واجتهد الكثير من الباحثين في وضع تعريفات مختلفة (للدعاية) منها تعريف الفرنسي (دوميناس) بأنها (محاولة التأثير على رأي المجتمع وسلوكه بشكل يجعل الناس يتقبلون بعض الآراء والتصرفات)(1).

ويعرف المعجم الإعلامي الدعاية بأنها نشاط او فن يستهدف استمالة الناس ليتصرفوا بطريقة ما كانوا يتصرفون بها في غياب الدعاية والدعاية ان كان المقصود بها هو العمل في المجال السياسي العالمي، الا أنها قد تكون دعاية دينية كالتي تمارسها الرسالات الدينية وقد تكون اقتصادية كالذي تراه في شكل إعلانات وقد تكون سياسية محلية أيضا كالدعاية التي تمارسها الأحزاب السياسية، ومختلف جماعات الضغط الأخرى وتستميل الدعاية السلوك الإرادي بوسائل الترغيب، أي ان محاولات التأثير بوسائل العنف او الإكراه تدخل في المعنى المقصود بهذه الكلمة(2)، وكذلك تعرف (الدعاية) بأنها (محاولة التأثير في عقول الجماهير ونفوسهم والسيطرة على سلوكهم للأغراض مشكوك فيها وذلك في مجتمع معين(3).

للدعاية أنواعها، يمكن أجمالها بالاتي

1- الدعاية البيضاء: وهي الدعاية التي تخاطب العقل والعواطف السلمية وتعتمد على المنطق في عرض الحقائق، وتكشف عن مصدرها واتجاهاتها وأهدافها (4).

2- الدعاية السوداء: وهي الدعاية التي تكون مقنعة وداخلية، ولا يعرف مصدرها، وتعتمد على تزيف الحقائق وقلبها، وتلجأ الى التهويل والمبالغة(5).

3- الدعاية الرمادية: وهي أكثر ذكاء من (الدعاية السوداء) وأكثر منها خطرا لأنها تستند إلى بعض الحقائق التي لا يمكن إنكارها، وتضيف إليها بعض الأكاذيب بحرص شديد، وترتبها ترتيبا مغرضا بحيث يصعب على القارئ غير المدقق اكتشاف ما فيها من تضليل وفراغ، كما أنها تخلط بين مخاطبة العقل والغرائز، وتكشف عن مصدرها في الوقت الذي يظل فيه اتجاهات ونيات غامضة على الجمهور او مضللة له (6).

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1- احمد فاضل حسين، التنظيم القانوني للدعاية الانتخابية مجلة الباحث الاعلامي جامعة بغداد، كلية الإعلام العددان (9-10) 2010، ص 79.

2- محمد جمال الفار، المعجم الإعلامي عمان ، دار اسامة للنشر والتوزيع، 2010) ص 164.

3- محمد جودة ناصر الدعاية والإعلان والعلاقات العامة ، مصدر سبق ذكره، ص52.

4- محمود يوسف مصطفى عبده، مقدمة في العلاقات العامة، مصدر سبق ذكره، ص54.

5- عصام سليمان الموسى مدخل في الاتصال الجماهيري، مصدر سبق ذكره، ص220.

6- علي عجوة الأسس العلمية للعلاقات العامة، مصدر سبق ذكره، ص30