خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الثالثة: الأولويات والأهداف

تعتبر الأولوية في تحديد الأهداف من أهم الخصائص الشرطية لكافة أوجه التخطيط عامة، ولاسيما في مجال التخطيط الإعلامي. وتتفاوت آلية تحديد الأهداف الأولية للخطة نتيجة عوامل متعددة ذات علاقة بالسياسة الإعلامية وانعكاساتها في المجتمع مثل:

1- تفاوت الدول وسياساتها العامة.

2- تفاوت الأنظمة السياسية والاقتصادية.

3- طبيعة السياسة الاتصالية وانعكاسها على السياسة الإعلامية.

4- طبيعة الهيكل اجتماعي السائد ومتطلباته.

5- درجة نمو المجتمعات.

6- الهيكلية التنظيمية في تحديد الأولويات.

7- طبيعة الأهداف من جهة، ودرجة أهميتها من جهة ثانية.

8- نتائج تحليل الموقف السائد في المجتمع.

9- المعايير ذات العلاقة بزمن الظاهرة والعوامل المرتبطة بها .

10- الإمكانيات والموارد المتاحة والتي يمكن أن تتاح.