مبررات الاهتمام بدراسة وتحليل اقتصاديات الإعلام

اخذ رجال الاقتصاد يلحون على ضرورة الوقوف على النظم المالية والاقتصادية التي تطبقها مؤسسات الإعلام من أجل الوصول إلى أفضل البدائل في التشغيل الاقتصادي لهذه المؤسسات وظهر علم جديد هو اقتصاديات الإعلام الذي يعني بالأسس التي تحكم الأنشطة الإعلامية المختلفة، سواء كانت هادفة للربح أم للخدمة العامة.

وقد صاحب هذا الاهتمام اهتمام بدراسات الجدوى من إنشاء شبكات إرسال جديدة وتقديم البرامج وتطورها واستخدام الأقمار الصناعية وغير ذلك، كما صاحبه تطبيق دراسات عن الكلفة والعائد والفاعلية والدراسات المعتمدة على تحليل النظم وغيرها .

ان فهم الإعلام ودراسته مطلب رئيس إذ يستلام الإلمام بالأبعاد والزوايا المختلفة للإعلام فهناك:

• الزاوية الإحصائية: التي تبين لنا تجريبيا معاملات الارتباط في الحقل الإعلامي.
• الزاوية التاريخية: التي تعنى بدراسة التطور التاريخي للظواهر الإعلامية.
• الزاوية القانونية: التي تدرس من خلالها التنظيمات الإعلامية من الوجهة الفضائية.
• الزاوية الاقتصادية: فهي تقوم أساسا على دراسة وسائل الإعلام من الناحية الإدارية بمعنى تحقيق أهداف هذه الوسائل في حيز النشاط الاقتصادي الذي يستهدف إشباع الحاجات الإنسانية وهذه الزاوية الاقتصادية لا يمكن أن تعيش حقيقة بمعزل عن تلك الزوايا الأخرى لأن الاقتصاد لا يفهم بدون التاريخ والإحصاء والقانون.

ان جوانب الاهتمام الأساسية للزاوية الاقتصادية تتركز حول إنتاج الإعلام وتوزيعه واستهلاكه هنا سؤال مهم: هل يمكن تقييم الإعلام بالتحليل الاقتصادي؟ وللإجابة على هذا السؤال نقول إنه مادامت الحاجة إلى إنتاج الإعلام قائمة وخاصة مع توافر العوامل الثلاثة التقليدية للإنتاج وهي: المادة الخام والعمل ورأس المال في إنتاج الصحيفة أو الإذاعة أو التلفاز أو الكتاب أو الوسائل الفضائية الحديثة، فإن تتبع منهج التحليل الاقتصادي ينطبق على الإعلام.

ان موضوع اقتصاديات الإعلام خرج إلى الوجود مع ثورة الاتصال والنمو السريع الصناعة الإعلام فلم يكن الموضوع مثار الاهتمام في الإعلام والدراسات الإعلامية قديماً لأن كلفة الإعلام قبل اختراع الطباعة ثم اختراع المذياع والتلفاز لم تكن شيئا يستحق البحث لقد كان الاهتمام قديما بالشكل المثالي أو بمحتوى الرسالة بحيث كان يغلب على ما عداء أما اليوم فإن الاهتمام بالشكل المادي و يتكلفه الرسالة الإعلامية يقف إلى جانب الاهتمام بمضمونها كتفا بكتف.

ومن ثم خرجت دراسات اقتصاديات الإعلام من علوم الإعلام، والاقتصاد، والإدارة لتبين لنا كيف ينتج الإعلام وكيف يخزن وكيف يسوق وكيف يستخدم.

ان دارس الإعلام يلاحظ أن اقتصاديات الإعلام لم تحظ باهتمامات علماء الاقتصاد وكان اقتصاديات الإعلام لا تشغل إلا بيتا متواضعا في مدينة الاقتصاد الواسعة.