* أما الخاصية السادسة : فتتعلق بعدم ثبات الثقافة التنظيمية.

* حيث تتطور وتتغير الثقافة بصفة مستمرة ويتوقف ذلك على روافد تلك الثقافة ومحددات تشكيلها.

فنظرا لأهمية دور الثقافة التنظيمية خاصة في ظل التغيرات الدولية والعالمية السريعة ، كان لابد من إعادة تشكيل قيم ثقافية تنظيمية حديثة اي التحول من الانماط الثقافية القديمة إلى أنماط حديثة. ان المتتبع لتطور الانماط الثقافية المؤسسية يدرك انه قد حدث تطور واضح في تلك الانماط الثقافية. ويوضح الجدول التالي امثلة لبعض انماط الثقافة التنظيمية السلبية (القديمة) والإيجابية (الحديثة).

ان من اهم خصائص الثقافة بشكل عام ومنها الثقافة المؤسسية هو التغيير بمرور الزمن (ديناميكية الثقافية) وأهمية هذه الطبيعة الديناميكية للثقافة في مجال إدارة المؤسسة وخاصة في مجال التسويق ، نظرا لأن التغيير سمة أساسية في الثقافة الإنسانية حيث ان أذواق الناس وعاداتهم وانماط سلوكهم وقيمهم واخلاقهم ومعتقداتهم تتغير جميعا مع مرور الوقت.

على ان هذا التغيير يلاقي دائما مقاومة من قبل ان يتم. حيث تظل الأفكار والسلع والأساليب الجديدة محل شك قبل ان تقبل. وإذا قبلت كطريقة معتادة في الحياة وسواء كانت الابتكارات نابعة من الداخل او مستوردة من الخارج بطريق الاستعارة الثقافية ، فلا بد ان تكون هناك ردود فعل ايجابية او سلبية.