إن تحديد الموقف الاستـراتيجي للمنظمة من خلال تحليل مصفوفة SWOT والتي تتضمن تحليل العوامل الداخلية المتمثلة بتحديد نقاط القوة والضعف داخل المنظمة وتحليل نقاط الفرص والتهديدات في الاسواق الخارجية المستهدفة والهدف منها التعرف على الموقف الحقيقي للمنظمة، وما هي الاستـراتيجيات العامة التي يمكن تبنيها  انسجاماً مع امكانيات المنظمة الداخلية (نقاط القوة والضعف فيها) والعوامل الخارجية المتمثلة بالفرص والتهديدات. 

الخطوة الأ ولى في صياغة الخطة الإستـراتيجية على مستوى المنظمة هو في إجـراء تحليل SWOT للتعرف  على نقاط القوة والضعف في المؤسسة والفرص والتهديدات في الاسواق.     

تطبيـق تحليل SWOT ( تحليل عناصر القوة والضعف والفرص والتهديدات )

تحليل SWOT هو أداة مفيدة لتحليل الوضع العام للمنظمة على أساس عناصر القوة والضعف والفرص والتهديدات ، ويوضح الجدول التالي مجموعة متنوعة من الأوجه الرئيسية بالبحث والتدقيق عند تنفيذ مدخل SWOT في التحليل

تحليل نقاط القوة والضعف داخل المنظمة 

تحليل نقاط القوة والضعف في الأسواق الخارجية 

عناصر القوة في المنظمات تتمثل بصورة جوهرية باقتدار وكفاءة التنظيم والقدرة على الحركة وتحقيق أفضل الانجازات الصناعية الاقتصادية .

عناصر الضعف تعني ضعف القدرة على صنع القرار المناسب في ضوء تحليل إمكانيات وموارد المنظمة.

أما التهديدات هي الأحداث المحتملة والمعقولة التي إذا ما ظهرت تسبب ضرر حقيقي للمنظمة.

أما الفرص فهي وقائع موجودة في مكان معين من السوق خلال فترة زمنية محددة والتي تنتج فوائد مادية وغير مادية للمنظمة إذا تم استثمارها على الوجه الصحيح .