ويقصد بها نفاذ كلمات الرسالة إلى عقل المستقبل بسرعة وسهولة مع القدرة على تـذكـر مـحـتـواهـا إذا دعت الضرورة. وقد حدد «فليش » Rudolf Flesch لهذه الصفة ثلاثة عوامل هي: طول الكلمة، وطول الجملة ، والإشارات الشخصية. فهو يرجح استخدام الكلمة ذات المقطع الواحد في معظم أجزاء الرسالة والابتعاد عن الجمل المركبة، مع الاعتماد على الإشارات الشخصية، كالأسماء والألقاب والضمائر والكلمات التي تشير إلى القرابة، بالإضافة إلى استخدام صيغة المحادثة، وما تتميز به من صيغ التعجب والأمر والجمل الناقصة، ويرى فليش أن يكون ٧٠٪ من كلمات الرسالة ذات مقطع واحد (يقابل ذلك في اللغة العربية الكلمات السهلة الرشيقة) وأن يكون متوسط عدد كلمات الجملة 17، وأن تحوي كل مائة كلمـة عـشـر إشارات شخصية.

وإذا كانت هذه النسب تنصرف إلى اللغة الإنجليزية فإنها يمكن مع بعض الاختلافات الطفيفة أن تطبق على اللغات الأخرى، فالأصل واحد في عملية الاتصال أيا كانت الرموز - وهي هنا اللغة المستخدمة.

وقد خصص فليش فصلين في أحد مؤلفاته Say What You Mean للحديث عن ميزات الكلمات القصيرة، وأورد قائمة من ستين كلمة سماها القائمة السوداء The 60 - Word Blacklist وهي تضم الكلمات ذات المقاطع المتعددة أو التي لا تنقل المعنى مباشرة. وعرض في بلاغة لما يقابلها من الكلمات ذات المعنى المباشر والتي تتكون من مقطع واحد أو اثنين على أكثر تقدير.

مواضيع ذات صلة

لغة المقال الصحفي

طبيعة اللغة التي يكتب بها الخبر

اللغة المستخدمة في وسائل الإعلام

اللغة الإعلامية.. العربية الفصحى الميسرة

عوامل الأخطاء الأسلوبية والتحريرية التي تلتحق بلغة الصحافة العربية الحديثة

خصائص إضافية للغة الإعلان- اهمية ترجمة المعنى

خصائص إضافية للغة الإعلان- ضع التعليقات تحت الصور والرسوم

خصائص إضافية للغة الإعلان- أهمية التركيز على نقطة واحدة في الإعلان

خصائص إضافية للغة الإعلان- يجب أن تكون اللغة المستخدمة مناسبة ومطابقة

خصائص إضافية للغة الإعلان- يجب أن يتضمن كل إعلان الحديث البيعي الكامل

خصائص اضافية للغة الاعلان- ذكر مزايا إضافية

خصائص اضافية للغة الاعلان- التخصص