اساسيات الاعلام
الاعلام
اللغة الاعلامية
اخلاقيات الاعلام
اقتصاديات الاعلام
التربية الاعلامية
الادارة والتخطيط الاعلامي
الاعلام المتخصص
الاعلام الدولي
رأي عام
الدعاية والحرب النفسية
التصوير
المعلوماتية
الإخراج
الإخراج الاذاعي والتلفزيوني
الإخراج الصحفي
مناهج البحث الاعلامي
وسائل الاتصال الجماهيري
علم النفس الاعلامي
مصطلحات أعلامية
الإعلان
السمعية والمرئية
التلفزيون
الاذاعة
اعداد وتقديم البرامج
الاستديو
الدراما
صوت والقاء
تحرير اذاعي
تقنيات اذاعية وتلفزيونية
صحافة اذاعية
فن المقابلة
فن المراسلة
سيناريو
اعلام جديد
الخبر الاذاعي
الصحافة
الصحف
المجلات
وكالات الأنباء
التحرير الصحفي
فن الخبر
التقرير الصحفي
التحرير
تاريخ الصحافة
الصحافة الالكترونية
المقال الصحفي
التحقيقات الصحفية
صحافة عربية
العلاقات العامة
العلاقات العامة
استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها
التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة
العلاقات العامة التسويقية
العلاقات العامة الدولية
العلاقات العامة النوعية
العلاقات العامة الرقمية
الكتابة للعلاقات العامة
حملات العلاقات العامة
ادارة العلاقات العامة
مجلات الرأي
المؤلف:
ادوين امرى - فليب هـ. أولت
المصدر:
الاتصال الجماهيري
الجزء والصفحة:
ص 119-120-121-122
3-6-2021
2800
كانت المجلات من أهم إنجازات " أبطال الشعب " في عصر الإصلاح عند بداية القرن العشرين . وقد دعا ثيودور روزفلت صلها باسم " التشهير بالعظماء " مقارنا أشهر كتابات الإثارة بالرجل الذي كان يشهر بالعظماء في مجلة بيلجريمز بروجرس ، وهر الرجل الذي لم يرفع عينيه لكى يرى التاج السماوي ، بل استمر في تجريف القذارة . وعلى كل حال فإن العاملين والعاملات بالمجلات اعتبروا هذه التسمية وساما للشرف .
وقد مارست المجلات وظيفة الرأي منذ عصر المستعمرات عندما كان توم باين يكتب إلى مجلة روبرت أتكين التي تسمى بنسلفانيا ما جارين ، وهناك مجلات أخرى شهيرة من بينها مجلة ماثيو كارى التي تسمى أمريكان ميوزيام ، ومجلة هيزاكيا نايلز الشهيرة التي تسمى نايلز ويكلي ريجستر وهي مجلة تضم خليطا من الأنباء ، كما تعتبر أيضا مصدرا وثائقيا . وقد تأسست سنة ١٨١١- أما المجلات التي سترد أسماؤها فيما بعد فكانت مستمرة في الطبع سنة ١٩٠٠ وهي : نورث أمريكان ريفيو التي بدأت مشوارها الطويل سئة ١٨١٥ ، وهاريرز مونثلى التي ظهرت سنة ١٨٥٠ ، وأتلانتيك مونثلى التي بدأت في سنة ١٨٧٥ ، وقد لحقت بهذه الدوريات ذات الصياغة الأدبية الرفيعة مجلة سيئشر في سنة ١٨٨١ ومجلة سكريبنر في سنة ١٨٨٦ .
وكانت مجلة هاربرز ويكلى التي يحررها جورج وليم كرتس من أكثر المجلات تأثيرا في الشئون العامة ، وقد اشتهرت برسوماتها السياسية الهزلية التي كان يرسمها توماس ناست ومجلتا جودكين وهما نيشن ، وإندبندانت اللتان أنشئتا في سنة ١٨٤٨ ، والمجلتان الجديدتان اللتان صدرتا في التسعينيات من القرن التاسع عشر والعقد الأخير منه وهما مجلة ألبرت شو واسمها رفيو أوف رفيوز ومجلات ليمان أبوت الثلاثة وهي : أوت لوك ، وليتراري دايجست ، وفورم . ومجلة بنجامين فلاور وتسمى أرينا وهي التي قال عنها مؤرخو المجلات انها الرائدة في مجال التشهير بالعظماء . وفي نفس الفترة ظهرت ثلاث مجلات جديدة اعتمدت على المرح ، والرسوم الهزلية ، والنقد اللاذع ، وهي مجلة باك ، ومجلة جادج ، ومجلة لايف ( مجلة لايف الأصلية تميزت برسوم فتاة الغجر الشهيرة ) .
وشهدت حقبة التسعينيات من القرن التاسع عشر والعقد الأخير منه دخول مجلات جديدة إلى حقل التوزيع الضخم منها مجلتا سيروس هـ . ك. كيرتس وهما مجلة ليديز هوم جورنال ، ومجلة ساترداي إيفننج بوست ، ومجلة روبرت ج . كوليير واسمها كولترز ومجلة فرانك مونسى التي تسمى موتسيز إس إس . ومجلتا ماكلور وهما ماكلورز ، وكوزموبوليتان التي امتلكها هيرست فيما بعد ٠ ونظرا لأنهما كانتا تباعان بسعر منخفض وتتمتعان بالقبول الشعبي ، فقد كانتا تتشران الروايات الخيالية وغير الخيالية في آن واحد ، ويمثل ذلك عدوانا شنيعا من المجلات التي انطلقت حرة أثناء عصر الإصلاح الذى ارتبط بإدارة تيودور روزفلت ( شاركت جميع الجرائد المهتمة بالشئون العامة ، والجرائد ذات التوزيع الضخم في المطاردة ما عدا جريدتي مانسيز ، وسترداي إيفننج بوست ) أما جريدة ماكلورز فقد أشعلت حركة التشهير بالعظماء في أواخر سنة ١٩٠٢ عندما نشرت مسلسل " تاريخ شركة بترول ستاندارد اويل " من تأليف أيدام - تاربل ، ومسلسل " عار على المدن " من تأليف لتكولن ستسفنس ، في وقت واحد ، وقفزت أعداد التوزيع عندما أخذ المواطنون يقرءون عن ممارسات جون د - روكفلر ، غير العادلة في العمل ، وعن الجريمة والفساد في سانت لويس ومنيا - بوليس وبيتسبرج وفيلادلفيا وشيكاغو ونيويورك - أما محررو ماكلورز الآخرون فهم رأى ستاندارد بيكر ، ويتود ج- هنريك ، ووليم آلان هوايت ، ووثل إورين .
وظهرت مجلة كوزموبوليتان وهي مجلة المعارضة في مجلس الشيوخ ، لتهاجم المتحدثين المحافظين بأسم " المصالح " وكان يكتبها ديفيد جراهام فيليب وهو أحد كتاب الافتتاحيات من تلاميذ بوليتزر . وهناك وافدة جديدة هي مجلة إفرى بوديز التي برزت شهرتها في مجال التوزيع مع مجلة توماس و . لاوسون التي عرفت باسم فرينزايد فاينانس ، وقد انطلقت في مجال التشهير الداخل بشارع وول ستريت . وظهرت ثلاث مجلات أخيرة هي بيرسونز ، وهامبتونز ، ولافوليت ويكلي - وكان من بين الضحايا مجلات خدمت في مجالات عديدة مثل صناعة الآلات الزراعية ، والاستثمار في مجال تصنيع اللحوم ، وشركات التأمين على الحياة في نيويورك ، وتجارة الأدوية المركبة المسجلة ، وآليات الفساد السياسي ، والأعمال العامة . وقام صمويل هوبكنز آدامز ، ومارك سوليفان بعرض الأدوية المسجلة في مجلة كولييرز . وانتقل أفضل الكتاب إلى مجلة جون س . فيليب التي تدعى أمريكان ماجازين في سنة ١٩٠٦ بعد قطيعة مع ماكلور . وظهر في وسط الزحام ميس تاربل ، وستيفنز ، وبيكر ، وفينلى بيتر دان ( اشتهر باسم " مستر دولى" ) وكاتب متحرر إلى حد ما اسمه وليم آلان هوايت الذي حقق شهرة مبدئية بوصفه المحرر الذي يتمتع بشخصية رفيعة في مجلة الأدب التي تدعى جازيت والتي تصدر في كانساس ، واستمروا في قيادة حركة التشهير بالعظماء حتى نضبت أثناء الحرب العالمية الأولى .
وفي سنة ١٩١٤ ظهرت على المسرح مجلة نيو ريبابليك التي نشرت كتابات هربرت كرولى ، وولتر ليبمان . وفي سنة ١٩٢٠ أنشأ الأمريكى هـ . ل. منكينز المعجب بنفسه مجلة أمريكان ميركيورى . ولكن الاهتمام الشديد الذي أبداه الأمريكيون تجاه مجلات الرأي تضاءل ، ولم يتبق من المجلات التي تعرضنا للحديث عنها إلا نيشن ، ونيوريبابليك ، ولافوليت بوصفها مجلات خاصة بالانشقاق . وانضمت إليها مجلات ويبورتر في سنة ١٩٤٩ ، أما مجلتا هاربرز ، وأتلانتيك فقد كانتا هما المجلتان الوحيدتان اللتان بقيتا من بين مجلات الشئون العامة والدوريات الأدبية التي ذكرناها . وانضمت إليهما ، ولكن في مجال المجلات المخصصة التي تلعب دورا في تشكيل الرأي مجلتا نيويوركر ، وساترداي رفيو . ولم يتبق من بين المجلات الأكثر شيوعا التي ذكرناها إلا مجلة ساترداي ايفننج بوست ، وليديز هوم جورنال وكوزمو بوليتان . وتواصل مجلة بوست اهتمامها بالشئون العامة ، كما تفعل غيرها من المجلات الرائدة الحالية ، ومن بينها المجلات المصورة مثل لايف ، ولوك ، وريدرز دايجست ، أما المجلات الإخبارية وهي تايمز ، ونيوزويك، ويو إس نيوز آند ورلد ريبورتر ، فهى أيضا تمارس وظيفة الرأي .
الاكثر قراءة في المجلات
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة

الآخبار الصحية
