المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الادارة و الاقتصاد
عدد المواضيع في هذا القسم 7185 موضوعاً
المحاسبة
ادارة الاعمال
علوم مالية و مصرفية
الاقتصاد
الأحصاء

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر



المـحـددات فـي تـطبيـق التـسويـق الاخـضـر  
  
182   04:59 مساءً   التاريخ: 2024-10-09
المؤلف : أ . د . ثامر البكري
الكتاب أو المصدر : قضايا معاصرة في التسويق
الجزء والصفحة : ص252 - 253
القسم : الادارة و الاقتصاد / ادارة الاعمال / ادارة التسويق / مواضيع عامة في ادارة التسويق /

المحددات في تطبيق التسويق الاخضر

أي نشاط يمكن ان يمارس وبخاصة اذا ما كان حديث العهد على بيئة الاعمال، فانه يتعرض الى عدد من المحددات في بداية تطبيقه وحتى شيوع استخدامه والتسويق الاخضر هو من بين هذه الانشطة الحديثة التي يمكن ان تتعرض الى عدد من المعوقات في تطبيقه ويقفز في مقدمتها الآتي :

1- ضعف المعلومات المتاحة في كثير من الاحيان تقود الى ضعف الوعي لدى المستهلك. وهذا ما ينطبق على ضعف المستهلك في الوعي البيئي ومعرفة حقوقه كمستهلك في الكثير من الاحيان . ولا شك بأن هذه المسؤولية والخلل المتحقق منها يرجع الى الجهات الرسمية والمجتمعية التي تقف بمسافات بعيدة الى حد ما عن المستهلك في قيمة وطبيعة المعلومات التي يمكن أن تقدمها له. لكي يصيغ قراراته بشكل سليم.

وهذا ما يتأشر ، بأن الكثير من الأفراد ولعموم المجتمع لا زال جاهلاً في معنى التسويق الاخضر واهميته له ولعموم المجتمع ولمنظمات الاعمال ايضاً. بل اننا لا نبالغ في الامر اذا ما قلنا بأن الجهل يمتد الى حتى المتخصصين في التسويق.

2- لا زالت نسبة المنتجات الخضراء قليلة الى حد ما قياساً بالمنتجات التقليدية في دول العالم. وقد تنحسر في بعض الاحيان ليكون التعامل بها مقتصراً على بعض المراكز البيعية، والتي من شأن ذلك ان تكون هنالك صعوبة على المستهلك في الوصول اليها وتعذر شرائها وهذا ما ينعكس على عدم رواج السلع الخضراء وشيوع تداولها.

3- ضعف النشاط الترويجي الموجه من قبل منظمات الاعمال نحو المنتجات الخضراء، لاعتقاد اصحابها بأن المردود البيعي المتحقق من جراء الحملة الترويجية سيكون محدوداً في تحفيز الشراء لأنه سيقتصر على عدد محدود من ذوي الاهتمام بالمنتجات الخضراء. وهذا يعني من وجهة نظرهم بأنهم لن يستطيعوا استرداد كلفة الحملات الترويجية من خلال المبيعات المتحققة من جرائها، أو أنها قد تضطر لرفع اسعار المنتجات الخضراء لاسترداد الكلف الترويجية.

4 - غالباً ما تكون اسعار المنتجات الخضراء مرتفعة نسبياً قياساً بمثيلاتها من المنتجات التقليدية. وهذا يرجع الى الخصائص المميزة التي تمتلكها واعتمادها على مواد طبيعية في التركيب، وهذا من شأنه أن يؤدي الى ارتفاع اسعارها، فضلاً عن كون هذه المنتجات لا زالت في مرحلة التقديم قياساً بمثيلاتها من المنتجات الاخرى ومن المعلوم ان المنتجات التي تقع في مرحلة التقديم من دورة حياة المنتج تمتاز بارتفاع الكلف والاسعار جراء الكثافة في النشاط الترويجي وانخفاض حجم المبيعات ومحدودية السوق التي تعمل بها.




علم قديم كقدم المجتمع البشري حيث ارتبط منذ نشأته بعمليات العد التي كانت تجريها الدولة في العصور الوسطى لحساب أعداد جيوشها والضرائب التي تجبى من المزارعين وجمع المعلومات عن الأراضي التي تسيطر عليها الدولة وغيرها. ثم تطور علم الإحصاء منذ القرن السابع عشر حيث شهد ولادة الإحصاء الحيوي vital statistic وكذلك تكونت أساسيات نظرية الاحتمالات probability theory والتي تعتبر العمود الفقري لعلم الإحصاء ثم نظرية المباريات game theory. فأصبح يهتم بالمعلومات والبيانات – ويهدف إلى تجميعها وتبويبها وتنظيمها وتحليلها واستخلاص النتائج منها بل وتعميم نتائجها – واستخدامها في اتخاذ القرارات ، وأدى التقدم المذهل في تكنولوجيا المعلومات واستخدام الحاسبات الآلية إلى مساعدة الدارسين والباحثين ومتخذي القرارات في الوصول إلى درجات عالية ومستويات متقدمة من التحليل ووصف الواقع ومتابعته ثم إلى التنبؤ بالمستقبل .





علم قديم كقدم المجتمع البشري حيث ارتبط منذ نشأته بعمليات العد التي كانت تجريها الدولة في العصور الوسطى لحساب أعداد جيوشها والضرائب التي تجبى من المزارعين وجمع المعلومات عن الأراضي التي تسيطر عليها الدولة وغيرها. ثم تطور علم الإحصاء منذ القرن السابع عشر حيث شهد ولادة الإحصاء الحيوي vital statistic وكذلك تكونت أساسيات نظرية الاحتمالات probability theory والتي تعتبر العمود الفقري لعلم الإحصاء ثم نظرية المباريات game theory. فأصبح يهتم بالمعلومات والبيانات – ويهدف إلى تجميعها وتبويبها وتنظيمها وتحليلها واستخلاص النتائج منها بل وتعميم نتائجها – واستخدامها في اتخاذ القرارات ، وأدى التقدم المذهل في تكنولوجيا المعلومات واستخدام الحاسبات الآلية إلى مساعدة الدارسين والباحثين ومتخذي القرارات في الوصول إلى درجات عالية ومستويات متقدمة من التحليل ووصف الواقع ومتابعته ثم إلى التنبؤ بالمستقبل .





لقد مرت الإدارة المالية بعدة تطورات حيث انتقلت من الدراسات الوصفية إلى الدراسات العملية التي تخضع لمعايير علمية دقيقة، ومن حقل كان يهتم بالبحث عن مصادر التمويل فقط إلى حقل يهتم بإدارة الأصول وتوجيه المصادر المالية المتاحة إلى مجالات الاستخدام الأفضل، ومن التحليل الخارجي للمؤسسة إلى التركيز على عملية اتخاذ القرار داخل المؤسسة ، فأصبح علم يدرس النفقات العامة والإيرادات العامة وتوجيهها من خلال برنامج معين يوضع لفترة محددة، بهدف تحقيق أغراض الدولة الاقتصادية و الاجتماعية والسياسية و تكمن أهمية المالية العامة في أنها تعد المرآة العاكسة لحالة الاقتصاد وظروفه في دولة ما .و اقامة المشاريع حيث يعتمد نجاح المشاريع الاقتصادية على إتباع الطرق العلمية في إدارتها. و تعد الإدارة المالية بمثابة وظيفة مالية مهمتها إدارة رأس المال المستثمر لتحقيق أقصى ربحية ممكنة، أي الاستخدام الأمثل للموارد المالية و إدارتها بغية تحقيق أهداف المشروع.