المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
زكاة الغلات
2024-11-05
تربية أنواع ماشية اللحم
2024-11-05
زكاة الذهب والفضة
2024-11-05
ماشية اللحم في الولايات المتحدة الأمريكية
2024-11-05
أوجه الاستعانة بالخبير
2024-11-05
زكاة البقر
2024-11-05

الحصين بن حذيفة العبسي
19-7-2017
مفهوم موانع الميراث
15-1-2022
Frameshift Mutation
11-5-2016
السجود على التربة عند الشيعة ولا سيما التربة الحسينية
1-5-2018
علاقة الإعلان والدعاية
29-6-2022
أبعاد الجريمة الإلكترونية في مجال الجريمة المنظمة العابرة للحدود
15-6-2019


منهجية تحليل الخطاب الإعلامي  
  
3352   04:26 مساءً   التاريخ: 23-3-2022
المؤلف : د. طه عبد العاطي نجم
الكتاب أو المصدر : مناهج البحث الإعلامي
الجزء والصفحة : ص 263-264
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / مناهج البحث الاعلامي /

يعد تحليل الخطاب مدخلا منهجيا لدراسة وتحليل الرسالة بصورها المختلفة بما في ذلك النصوص المكتوبة والمنطوقة كالتحليلات الإخبارية والتعليقات، والأحاديث المباشرة، والمقالات الصحفية، ويفترض تحليل الخطاب أن أي جزء من أجزائه يسهم في تقديم جانب معين من صورة العالم أو الواقع، ويعكس أفكاراً معينة، أو يعبر عن علاقة من نوع ما بين الأطراف المشاركة في الخطاب. ومن خلال التحليل يمكن رصد أساليب الخطاب في التعبير عن صورة العالم، كما يمكن رصد الأفكار الرئيسية والفرعية التي يتضمنها.

ويعد عرض الخطاب أحد أشكال المعرفة، ويوضح تحليل الخطاب الكلام الشفوي والوثائق المكتوبة، كما توضح دراسات الخطاب في وسائل الإعلام أهمية التفاعلية بين المنتجين والجمهور كعملية أساسية في بناء النص، وذلك عن طريق البصر أو الكتابة أو الكلام. ويتمكن الباحث أثناء عملية التحليل بالتركيز على وحدات أكبر من الكلمات والجمل، حيث يهتم بالنصوص والأحاديث، ويمتد اهتمامه إلى التعبيرات غير اللفظية والسيمائية والوسائط المتعددة البصرية والايحاءات والصور والأفلام والانترنت، ويركز أيضا على الديناميكية الاجتماعية والاستراتيجيات المعرفية، ويهتم كذلك بالوظائف الاجتماعية والثقافية والمعرفية للخطاب، وسياقات استخدام اللغة.

وفي مجال الصحافة المطبوعة، يتم التركيز على دراسة لغة الصحف، إذ يتم وصف اللغة المستخدمة، وتحديداً أثناء تحليل عناوين الصحف وترتيب كلماتها، ويتم  خلال الطرق التي توضح تأثير اختيار المفردات وبناء الجملة. كما أن محاولة تحليل الخطاب عبر المقال الصحفي يمكن أن تصنف على أنها منهج عملي يركز على معنى يقصده المتكلم في سياق معين وظروف محددة.

أما في مجال الإذاعة والتليفزيون فإن الباحث يتوجه إلى حركات الكاميرا واستدارتها إلى المواقع المختلفة، فهذا يثرى البيانات ويقدم وجهات نظر تحليلية، بالإضافة إلى تحليل الصوت والصورة، حيث تقدم معلومات مهمة للباحث تساعده في عملية التحليل.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.