المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر

تفسير الأية (50-53) من سورة الكهف
28-8-2020
إبراهيم بن عثمان أبو القاسم بن الوزان
9-04-2015
علي (عليه السلام) صّدّيق هذه الأمة.
15-5-2022
Pierpont Prime
11-2-2020
إبن خالويه
25-12-2015
الجريدة الأسبوعية
16-6-2021


خطوات تحليل المضمون- 6 - تصميم نظام الحصر  
  
1582   07:45 مساءً   التاريخ: 20-3-2022
المؤلف : د. طه عبد العاطي نجم
الكتاب أو المصدر : مناهج البحث الإعلامي
الجزء والصفحة : ص 211-212
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / مناهج البحث الاعلامي /

يتكون نظام الحصر في تحليل المضمون من أربعة مستويات لقياس البيانات وهم:

  • المستوى الأسمى:

ويعتمد هذا المستوى على تحديد عدد الوحدات في كل فئة، وقد قاما ماكليود وهيلرى بتحليل مضمون الإعلانات التي تذاع على قناة MTV ووجد أن نسبة 6,5% من الرجال يرتدون ملابس مثيرة، بينما تصل نسبة النساء إلى 24% أو 25%.

  كما يمكن ترميز الموضوعات التي يتم تناولها في الصفحات الافتتاحية للصحف والبرامج التليفزيونية عن طريق المستوى الأسمى.

  • المستوى غير المتصل:

ويستخدم هذا المستوى في قياس سعات موضوعات أو مواقف معينة، ويقوم القائمون على تحليل المضمون بوضعها في جداول.

مثال: عند دراسة صورة المرأة في الإعلانات التجارية، يستخدم الباحث المقاييس التالية:

فتساعد هذه المقاييس في تحليل المضمون على إضفاء عمق للتحليل، وهي تنتج بيانات أكثر أهمية من التي يحصل عليها الباحث من المستوى الأسمى.

وقد تواجه هذه المقاييس خطر التحيز من قبل القائم على تحليل المضمون، مما يؤثر في مصداقيته، ويتم التغلب على تحيز المبرمج من خلال التدريب الجيد له.

  • المستوى الترتيبي:

وفي هذا المستوى يتم قياس الأمور والأشياء وذلك بترتيبها وفقاً لنظام معين، فالطبقة الاجتماعية التي ينتمي إليها الأفراد يمكن أن تكون الطبقة العاملة أو المتوسطة أو الأرستقراطية وفي هذه الحالة فإن الدرجة "1" ترمز إلى الطبقة العاملة، والدرجة "2" للطبقة المتوسطة وهكذا.

وفي مجال الإعلام قد يقوم الباحث، بترتيب الأخبار حسب أهميتها، فعلى سبيل المثال قد يكون هناك خمسة عشر موضوعاً نعتبرها أهم موضوعات الأخبار، يأخذ كل منها درجة في الترتيب حسب الأهمية، فللموضوع الأول أكثر تكراراً من الموضوع الثاني الذي يعتبر أكثر أهمية وتكراراً عن الموضوع الثالث وهكذا.

  • المستوى المعدل:

ويستخدم هذا المقياس في بحوث الإعلام لمعرفة الفترة الزمنية، ففي الصحف المطبوعة يعتمد الباحث على قياس مسلحة العمود بالسنتيمتر لتحليل الإعلانات أو القصص أو الأخبار المتصدرة للصفحات الأولى، أما في الراديو والتليفزيون فيهتم بقياس عدد الدقائق المخصصة لإذاعة الإعلانات التجارية وبرامج البث المباشر والوقت المتاح لإذاعة البرامج المتخصصة.

ويسمحا المستويان المعدل وغير المتصل للباحثين باستخدام بعض الأساليب التكنولوجية في الإحصاء.

مثال: استخدما لاسى وشو عام 2000م معامل الانحدار لشرح الاختلافات في تغطية الأخبار العالمية وفقاً للمتغيرات التنظيمية.

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.