أهمية المتابعة والتقويم : إن المتابعة والتقويم خطوة هامه في العمل الإعلامي للتأكد من السير في الطريق الصحيح لتلافي أي قصور ومعالجته في الحال فقد يتضح من التقويم أن الأهداف طموحة أو أن المعلومات الواردة خطا أو أن الوسائل غير مناسبة أو غير ذلك، مما يلتزم تعديلا في الاختصاصات أو تغييرا في الوظائف كما تظهر اهمية التقويم في التخطيط بعيد المدى لأنه لا يمكن التنبؤ بما محدث من تطورات أثناء تنفيذ العمل الإعلامي الذي تم تخطيطه قبل عدة اشهر.

أنواع التقويم :

يمكن تقييم العمل الإعلامي بوسائله ورسائله قبل تنفيذ الخطة وأثناء تنفيذها وبعد تنفيذها وتفصيلها كما يلي :

التقويم القبلي : الذي يتم قبل تنفيذ الخطة الاعلامية ويتم هذا بإجراء اختبارات مجزأة على الوسائل الاعلامية للتأكد من صلاحيتها من خلال عرضها على عينات من الجمهور ليعبروا عن آرائهم فيها قبل بثها عبر وسائل الإعلام المختلفة ومن الأساليب أيضا تنفيذ الخطة كاملة في قرية أو مدينة واحدة أو جهة تعليمية واحدة قبل تعميم الخطة على بقية الجمهور.

التقويم المرحلي : وهو الذي يتم خلال تنفيذ الخطة فبعد كل مرحلة ننظر في مدى تحقيق أهداف تلك المرحلة ويتم عمل التعديلات اللازمة بعد كل مرحلة وبذلك نتلاشى الأخطاء قدر الإمكان.

التقويم البعدي: وهو الذي يتم بعد الانتهاء كليا من تنفيذ الحملة ويفيد التقويم في هذه المرحلة في التحقيق من نجاح الخطة أو التعرف على أسباب الفشل في حالة الفشل.