أ- البيئة الداخلية للتسويق الدولي Organization's Internal Environment:  تحتوى على المتغيرات البيئية النابعة من داخل منظمة الأعمال ، ويمكن السيطرة عليها والتحكم فيها وإخضاعها للرقابة. وهذه المتغيرات تحدد نواحي الضعف ونقاط القوة بالمنظمة. وتشمل البيئة الداخلية كافة العناصر المرتبطة بالوظائف الإدارية من تخطيط وتنظيم وتوجيه ورقابة وتهيئة القوى العاملة ، كما تشمل كافة العناصر المرتبطة بالوظائف الأساسية للمنظمة من تسويق وإنتاج وتمويل وأفراد وشراء وتخزين وبحوث وتطوير وإدارة نظم المعلومات ،وتشمل أيضاً السياسات و الاستراتيجيات الناتجة عن الأطراف المتعاملة مع المنظمة Stake Holders من عمالة وعملاء وملاك ومنافسين وموردين وموزعين ومستثمرين وحكومة والمجتمع بأسره . وبالتحديد ، تشتمل البيئة الداخلية للتسويق الدولي على العناصر التالية:

+ الإمكانات والموارد والقدرات المالية والمركز المالي للمنظمة. ·

+ الإمكانات والموارد البشرية ، ومدى توافر القدرات الابتكارية لدى ·الموارد البشرية .

+ المزيج التسويقي للمنظمة .

+ حجم ومكانة إدارة التسويق في المنظمة .

+ المستوى التكنولوجي المستخدم في المنظمة .

+ الصور الذهنية لدى العملاء عن المنظمة.

+ مدى فاعلية الهيكل التنظيمي .

+ مدى توافر ثقافة تنظيمية ثرية وفاعلة.

+ مدى توافر نظام اتصالات تنظيمية فاعل.

+ مدى توافر نظام معلومات فاعل. ·

+ مدى توافر نظم إدارية فاعلة في مجالات الوظائف الأساسية للمنظمة.

+ البحوث والتطوير . ·

+ مستوى الكفاءة المهنية الإدارية لأطقم إدارة المنظمة في مستوياتها الإدارية الثلاث العليا والوسطى والدنيا .

ب- البيئة الخارجية للتسويق الدولي :External Environment تحتوى على المتغيرات البيئية النابعة من خارج منظمة الأعمال ، ويصعب السيطرة عليها ولا يمكن التحكم فيها ، وهذه المتغيرات تحدد الفرص المتاحة والتهديدات الحالية والمحتملة لمنظمة الأعمال ، التي تؤثر على قرارات المزيج التسويقي الملائم للأسواق الدولية ، وتنقسم البيئة الخارجية للتسويق الدولي إلى بيئتين إحداهما خاصة والأخرى عامة .

١- البيئة الخاصة لمنظمة الأعمال External Microenvironment: يقصد بالبيئة الخاصة هنا بيئة الصناعة التي تنتمى إليها منظمة الأعمال ، ويشير لفظ الصناعة هنا إلى كل منظمات الأعمال التي تعمل في نفس مجال النشاط الذى تعمل فيه المنظمة . فعلى سبيل المثال ينتمى الفندق إلى صناعة الضيافة أو الفندقية ، وينتمى المصرف إلى الصناعة المصرفية، وينتمى المستشفى إلى صناعة الخدمات الصحية ، وتنتمى شركة الغزل والنسيج إلى صناعة الغزل والنسج ، تنتمى الإذاعة والصحافة والتلفاز إلى صناعة الإعلام ، وتعد البيئة التنافسية والبيئة السوقية من أهم مكونات البيئة الخاصة لمنظمة الأعمال .

٢- البيئة العامة لمنظمة الأعمال External Macro environment:تحتوى على المتغيرات البيئية التي تؤثر على أداء وفاعلية كافة منظمات الأعمال وكافة الصناعات بما فيها الصناعة التي تنتمى إليها المنظمة . وتشمل البيئة العامة هذه البيئة الاقتصادية ، البيئة الاجتماعية ، البيئة السياسية ، البيئة الثقافية ، البيئة السكانية ، البيئة الفنية ، البيئة القانونية ، البيئة المالية والإدارية ، والبيئة الطبيعية