تسجيل الدخول

تسجيل

دوافع الاهتمام بدراسة الاتصال المباشر

المؤلف:  أ. د. حسن عماد مكاوي- أ. د. عاطف عدلي العبد

المصدر:  نظريات الإعلام

الجزء والصفحة:  63- 64

2026-10-19

48

دوافع الاهتمام بدراسة الاتصال المباشر:

اهتم علماء الاتصال والرأى العام بدراسة الدور الذي يقوم به الاتصال المباشر في توجيه الأفراد والجماعات لعدة عوامل منها:

• اكتشاف أنجح أساليب الدعاية في الحملات الانتخابية.
• خدمة الحملات الإعلانية.
• دراسة أساليب الدعاية.
• دراسة أساليب تكوين الرأى العام فى الاتجاه السوفيتي (السابق).

ومن أهم الدراسات التي تناولت الاتصال المباشر في الخارج لازارسفيلد وبيرلوسون وجوديت، حيث وجد لازارسفيلد وزميلاه عند دراستهم للطريقة التي تؤثر في تكوين الناس لآرائهم وفى تغييرهم لهذه الآراء أن عملية الإدلاء بالأصوات ليست عملية فردية وإنما عملية جماعية، يتأثر فيها الفرد بأسرته وبزملائه، حيث إن الناس الذين يعيشون في ظل ظروف اجتماعية واقتصادية مماثلة تتشابه عادة مصالحهم واحتياجاتهم وينعكس أثر ذلك على اتجاهاتهم السياسية، كما أن بعض الناس لا يحصلون على معلوماتهم من أجهزة الإعلام مباشرة وإنما يحصلون على جانب منها خلال مناقشاتهم مع قادة الرأي في جماعاتهم الأولية.

لا يعني ذلك - بأية حال من الأحوال - التقليل من أهمية تأثير وسائل الإعلام لسببين:

أولهما: أن قادة الرأى يحصلون على معظم معلوماتهم عن طريق هذه الوسائل.

وثانيهما: أن هذه الأجهزة تقوم بدور مكمل لدور الاتصال المباشر.