الفصل الحادي عشر
النتائج والتوصيات
أولاً: النتائج
1. يعد مفهوم فلسفة التسويق الأخضر من المواضيع الحديثة والمهمة كونه يسعى للمحافظة على البيئة ونرى العديد من الحكومات والمنظمات تدعو إلى المحافظة على الموارد الطبيعية وعدم الأضرار بالبيئة.
2. إن منظمات الأعمال تعمل على تبني أبعاد فلسفة التسويق الأخضر أو بعض هذه الأبعاد وإن لم تكن معلنة من أجل الاستفادة منها كميزة تنافسية أمام المنظمات الأخرى المنافسة لها في مجال الصناعة.
3. إن المنظمات تعمل اليوم في ظل بيئة ديناميكية حركية لذا أصبح من الضروري أن تسعى لمواكبة هذا التغير بالتحسين المستمر في أدائها التسويقي من خلال تقديم سلع وخدمات تلبي احتياجات الزبائن وأذواقهم.
ثانياً: التوصيات
في ضوء الاستنتاجات التي توصل إليها الباحث والتي ارتكزت على المفاهيم النظرية لفلسفة التسويق الأخضر وأثره في تحسين الأداء التسويقي، فقد تمكنت الدراسة من الوصول إلى مجموعة من التوصيات وهي:
1. على المنظمات المعاصرة تبني أبعاد فلسفة التسويق الأخضر بصورة واضحة ضمن خططها الاستراتيجية الرئيسة واعتبارها جزءاً من ثقافتها للمحافظة على بيئة نظيفة وتلبية حاجات الزبائن ومتطلباتهم بالإضافة إلى تحقيق الربحية لها.
2. دعوة منظمات الأعمال بشكل عام إلى الاهتمام الجاد الفعال بالأداء التسويقي والعمل على تحسينه باستمرار كونه النشاط الأساسي في تقدم وتطور المنظمات بالشكل الذي ينسجم مع أبعاد فلسفة التسويق الأخضر.
3. ضرورة أن تتبنى منظمات الأعمال مواكبة التطور والتقدم التكنولوجي من اجل التعرف على آخر الأساليب العلمية الحديثة التي تساعد في عملية إلغاء مفهوم النفايات أو تقليلها من اجل تقليل التكاليف الناتجة عن مخلفات العمليات الإنتاجية والتسويقية مما يؤدي إلى خفض تكاليف إنتاج الوحدة الواحدة ومع ثبات أسعار البيع تتحقق الزيادة في أرباحها.
4. على منظمات الأعمال استخدام الأساليب العلمية الحديثة في كيفية التخلص من النفايات الصناعية الناتجة من عملياتها الإنتاجية والتسويقية عن طريق المكان والمعدات الحديثة أو باستخدام أسلوب الطمر الصحي أو بإنتاج منتجات تكون مخلفاتها قابلة للتحلل بعد مدة من الزمن. وذلك من اجل تقليل التلوث في البيئية المحيطة.
5. على منظمات الأعمال أن تقوم بتصميم منتجاتها بطريقة تسمح لها بعملية إعادة الصنع (التدوير) بما يتلاءم مع المتطلبات البيئية ومع حاجات الزبائن ومتطلباتهم ورغباتهم.
6. لابد من منظمات الأعمال من أن تتبنى أبعاد فلسفة التسويق الأخضر بشكل متساوي وصحيح وإشاعتها في المنظمات من خلال تبنيها كمعتقد في رسالتها ورؤيتها وإقامة الدورات التدريبية لجميع المديرين والعاملين لمعرفة هذه الفلسفة. والذي يجعل منها منظمات متميزة بأدائها وبمنتجاتها وقادرة على تلبية المتطلبات البيئية وحاجات الزبائن ورغباتهم. وان تجعل من هذه الفلسفة ميزة تنافسية لها أمام المنظمات المنافسة الأخرى في قطاع الصناعة وليست كلفاً إضافية غير مبرر لها.
