الفصل الثاني
البيئة والتسويق الأخضر
المطلب الأول
أولاً: البيئة Environment (1)
عند تناولنا البيئة فمن الضروري تناول مع أنواع البيئات وإيراد التعاريف الأكثر شيوعاً لكل منها وهي:
(1) البيئة الطبيعية Natural Environment: ومن تعاريفها
- تشير إلى ما يحيط بالفرد من موجودات طبيعية والتي تشكل الحدود الفيزيائية (الطبيعية) وتساهم بتحديد شكل سلوك الفرد. (البكري، 2007) البيئة الطبيعية: تتضمن الهواء، الماء، الأرض والكائنات الحية من حيوانات ونباتات... الخ
- البيئة الطبيعية: هي ذلك المحيط الفيزيائي، البايولوجي، الكيميائي، الكون من الكائنات الحية والموارد الطبيعية التي تحيط بالإنسان والتي تربط بينها علاقات متداخلة متكاملة تمثل النظام البيئي الطبيعي العام. (نجم، 2008)
- البيئة الطبيعية: تعرفها منظمة الأمم المتحدة بأنها "ذلك النظام الفيزيائي البايولوجي الخارجي الذي يحيا فيه الإنسان والكائنات الأخرى، وهي كل متكامل تشتمل على عناصر متداخلة ومترابطة فيما بينها. (النقار، 2002)
- ويمكننا تعريف البيئة الطبيعية، بأنها كل شيء يحيط بالكائنات الحية في هذا الكون يؤثر فيها وعليها.
إن هذا التعريف يحاول الإشارة إلى ما يمكن أن تتأثر به الكائنات الحية ومنها الإنسان من مكونات بيئة الأرض والأجرام السماوية الأخرى التي تؤثر إشعاعاتها على بيئتنا ومنها الشمس على سبيل المثال.
البيئة الطبيعية physical Environment وتشمل:
أ. الأرض وتشمل:
التربة، مكوناتها وصفاتها وقدرتها الاحتمالية وتعريتها ونفاياتها...الخ.
- الطبوغرافية والشكل الخارجي لسطح الأرض من حيث الوعرة والاندحار وغيرها.
- التكوين الجيولوجي، وتشمل التكوينات الصخرية والرواسب السطحية، والتراكيب الجيولوجية كالصدع، والثروات الباطنية كالمعادن والمياه الجوفية.
- ظروف خاصة كالفيضانات والتصدعات والانزلاقات الارضية والزلازل.
ب. المناخ:
الإمطار، ومعدلات درجات الحرارة واتجاهات الرياح...الخ.
ج. الغطاء النباتي، الحيوانات البرية، المناظر الطبيعية:
- حجم ونوعية الغطاء النباتي.
- النظم البيئية المتواجدة مثل مناطق حياة الحيوانات البرية (مثل الغابات والمسطحات المائية).
(2) البيئة المبنية (المشيدة) أو الحضرية الاصطناعية Built Environment:
هي كافة أنواع التحويرات والتعديلات التي يجريها الأفراد على البيئة الطبيعية لخلق بيئات داخلية وخارجية أكثر ملائمة للحاجات النفسية، الاجتماعية والثقافية.
- وتشتمل البيئة الاصطناعية أو المشيدة (الحضرية):
أ. استعمالات الأراضي المحيطة وصفاتها:
نوعية الاستعمال: سكني، صناعي، عامة وغيرها.
الكثافة السكانية في المنطقة وعدد السكان في الهكتار والكيلومتر المربع.
ارتفاع المباني وكثافتها وتصميمها.
ب. البنية التحتية والخدمات العامة:
- إمدادات المياه.
- النفايات الصلبة والسائلة.
- تصريف مياه الأمطار والمجاري.
- مصادر الطاقة من كهرباء ونفط وغيرها.
ج. تلوث الهواء.
د. تلوث المياه.
(3) البيئة الحسية Sensory Environment:
تشير إلى كل ما يحيط بالفرد من المحسوسات إذ أن مظاهر البيئة المحسوسة توفر للفرد المعلومات حول البيئة الطبيعية / الاجتماعية ومؤشرات حول نوعية البيئة وديمومتها.
(4) البيئة الثقافية Cultural Environment:
تشير إلى هيكل منظم يتكون من النظم، القيم والمعتقدات، الأفكار والعادات التي تساهم في صياغة حدود سلوك الفرد أو مجموعة من الأفراد.
(5) البيئة الاجتماعية Social Environment:
تشير إلى هيكل منظم خلقته أنماط العلاقات بين الناس الذين يؤدون أدوارهم ضمن مجموعات والتي بدروها تساهم في خلق حدود سلوك الفرد.
البيئة الاجتماعية تشمل:
أ. مناطق العمل والتجارة.
ب. حياة السكان وأماكن تجمعاتهم.
ج. حجم السكان وتوزيعهم.
د. العمل والبطالة.
هـ. مستوى الدخل.
و. الطبيعة الاقتصادية للمنطقة.
(1) معالجة التلوث الناتج عن أنشطة الإنسان المختلفة إلى درجة يمكّن البيئة التخلص من التلوث عن طريق التقنية الذاتية.
(2) الاستخدام الرشيد للموارد الناضبة (ماء، نفط، وغاز) بمعنى آخر، حفظ الأصول الطبيعية بحيث نترك للأجيال القادمة بيئة مماثلة، حيث انه لا توجد بدائل صناعية لكثير من الأصول الطبيعية.
(3) استعمال مصادر بديله للطاقة، كالطاقة الشمسية وطاقة الرياح وغيرها وذلك للحد من استنزاف البترول والفحم الحجري والطاقة الذرية.
(4) مراعاة القدرة المحدودة للبيئة على استيعاب النفايات.
(5) الاختصار على استخدام حصيلة مستدامة للموارد المتجددة.
(6) المحافظة على رفع إنتاجية الأراضي الزراعية والرعوية وذلك بالحد من التوسع العمراني وإنشاء الطرق للأراضي الزراعية الجيدة.
(7) المحافظة على الحيوانات والنباتات البرية وخصوصاً المهددة بالانقراض.
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
(1) الدكتور عبد الستار حسين؛ نظرية تحليلية للبعد البيئي المسؤولية الاجتماعية لمنظمات الأعمال.
