بداية نقول: إن الصحافة ظاهرة هي الاكثر انتشارا في مختلف أنحاء العالم كوسيلة جماهيرية من وسائل الاتصال، و(( الظاهرة Phenomenon تعتي كل موضوع أو واقعة يمكن ملاحظتها، أو التعرف عليها لدى مجتمعات عديدة في وقت واحد، وتتصف بأنها سائدة أي منتشرة)) .

وكلمة صحافة تعني إصدار صحف ومجلات بصفة دورية منتظمة، تحمل كل منها اسما أو عنوانا ثابتا، من أجل تقديم خدمة إخبارية معلوماتية لجماهير عامة أو متخصصة، طبقا لطبيعة الصحيفة أو المجلة، حيث يبدو تنوع كبير في مواعيد الصدور، والشكل، والمضمون، فهناك من الصحف ما يصدر يوميا، صباحا أو مساءا، مع وجود سيل من المجلات التي تصدر أسبوعيا أو نصف شهرية أو شهرية، أو فصلية، او سنوية، والتنوع الذي نعنيه إنما يشمل المواد التي تنشرها الصحيفة أو المجلة، إذ توجد صحف قومية، وصحف مملوكة لفرد أو جماعة أو حزب ميامي، و(( المجلة في اللغة تعني الصحيفة تجمع طرائف المعرفة))(٢).

ولكل صحيفة أو مجلة شخصيتها من خلال الفرض هن إصدارها . ونوعية اهتماماتها، وطرق معالجتها لتلك الاهتمامات(4). والتخطيط الإعلامي للصحافة بصفة عامة، هو الاساس الذي تقوم عليه الصحيفة والمجلة، ويشمل ذلك الاشكال التحريرية الصحفية . (فالصحافة تتعرض للاحداث والاخبار اليومية عن طريق اختيارها لبعض الاخبار، ومعالجتها بواسطة المقال، أو النقد، أو التعليق السياسي أو الاجتماعي إلى غير ذلك، والصحافة في محتواها تخاطب اتجاهات القراء، إذ إن كل قارئ يشتري الصحيفة التي تناسب اتجاهاته، وتحاول الصحيفة أن تقنع قراءها حتى وإن اختلفت مع اتجاهاتهم))(5).

ـــــــــــــــــــــــــــــــــ

(١) محمد عاطف غيث (د): قاموس علم الاجتماع - الهيئة المصرية العامة للكتاب-١٩٩٦، القاهرة. (٢) معجم الوجيز - مصنف المجلة - مجمع اللغة العرية، القاهرة.

(٣) لمزيد من المعلومات يمكن الرجع إلى: عبد المجيد شكري: (الاتصال الجاهيري — الرائع - المتقبل — مدخلي) - دار الفكر العربي للنشر، ١٩٩٦، القاهرة.

(5) عبد العزيز الغنام (د): مدخل في علم الصحافة) - الجزء الاول - مكتبة الانجلو المصرية، ١٩٧٧ ، القاهرة

مواضيع ذات صلة

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الثانية عشرة: الإطار الزمني

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الحادية عشرة: المشاركة

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية العاشرة: المتابعة

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية التاسعة: التنسيق

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الثامنة: الاستمرارية

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية السابعة: التكاملية

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية السادسة: المرونة

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الخامسة: الواقعية

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الرابعة: الدقة

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الثالثة: الأولويات والأهداف

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الثانية: سياسة اتصالية محددة

خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الأولى: المعلومات